Současnost
Úvod
Dovoz knih do ČR
TABULKA I
Hodnota dovozu knih do ČR v letech 1995-1999 (v mil. Kč)
Po stagnaci a poklesu za období 1995-1997 je zejména v letech 1998 a 1999 patrná určitá akcelerace v této položce našeho dovozu. Bude zajímavé sledovat, zda tento trend bude pokračovat i v letech následujících. Zatímco v roce 1998 se do ČR dovezlo celkem 19 046 082 svazků knih, v roce následujícím to již činilo celkem 22 872 872 kusů neperiodických publikací. Z teritoriálního hlediska jednoznačně převažovaly dovozy z knižně vyspělých západoevropských zemí, kde hraje prim Spolková republika Německo, a z postkomunistických zemí, se kterými máme tradičně bohaté obchodní styky i v jiných komoditách (zejména Polsko, Slovensko, Maďarsko a Slovinsko). Z mimoevropských zemí jednoznačně kralují Spojené státy americké, Čína a tzv. asijští ekonomičtí tygrové (Singapur, Hongkong). Podrobnější údaje za rok 1999 opět naleznete v
tabulce (č. II). Vedle prvních 10 největších knižních vývozců do ČR jsem
do ní také výběrově zařadil údaje o několika dalších zajímavých obchodních
partnerech naší země.
TABULKA II
Vývoz knih z ČR
TABULKA III
Čísla opět přesvědčivě dokládají shodné trendy, jako tomu bylo u dovozu knih. Po stagnaci a poklesu za období 1995-1997 je zejména v letech 1998 a 1999 patrná akcelerace i v této položce našeho zahraničního obchodu. Znovu bude zajímavé sledovat, zda se tento trend udrží také v letech následujících. V roce 1998 se z ČR vyvezlo celkem 13 615 658 svazků knih, v roce následujícím to již činilo celkem 20 182 049 kusů neperiodických publikací. Ačkoli se jedná o téměř 50% nárůst, ve finančním vyjádření to znamená zvýšení pouze o necelých 10%. Z teritoriálního hlediska jednoznačně převažoval vývoz do evropských států s výrazným podílem Spolkové republiky Německo a Rakouska a postkomunistických zemí jako Slovenska, Polska a Maďarska. Z mimoevropských zemí patří k největším odběratelům českých knih Spojené státy americké, následované Republikou Guinea-Bissau, Turkmenistanem a Singapurem. Ve srovnání s dovozy se ovšem jedná o objemy nesrovnatelně menší. Podrobnější údaje za rok 1999 opět naleznete v
tabulce (č. IV). Vedle prvních 10 států, kam se nejvíce vyvážejí knihy
z ČR, jsem do ní také výběrově zařadil údaje o několika dalších zajímavých
obchodních partnerech naší země.
TABULKA IV
Současný stav
Po rozbití státního monopolu v oblasti distribuce a prodeje knih vlivem procesu tzv. velké a malé privatizace se po sametové revoluci tento článek knižního trhu utvořil znovu, tentokrát výhradně na privátní bázi. Původně necelá desítka státních distribučních podniků tuzemské i zahraniční literatury byla od roku 1991 postupně uváděna do likvidace, aby náhlý prodej obrovských zlevněných knižních zásob nelikvidoval začínající i tradiční vydavatele knih. K tomuto jevu totiž již v předválečném Československu za světové hospodářské krize došlo a přežili skutečně jen ti nejsilnější. Počátkem 90. let bylo soukromé podnikání v knižním oboru ale pouze v plenkách. Dnes působí na relativně malém českém knižním trhu asi 70 distribučních firem. Při nevelkém teritoriu státu to samozřejmě přináší řadu problémů. Mnohé z nich mají velmi omezenou titulovou nabídku, zásobují nevelká teritoria, o jejich omezených technických, komunikačních nebo skladovacích možnostech nemluvě. Začínají se ale již profilovat firmy s celorepublikovou působností. Do budoucnosti se předpokládá, že přirozený tlak konkurenčního prostředí dosavadní množství knižních distribucí výrazně zredukuje. V procesu malé privatizace a restitucemi se v České republice výrazně proměnily i vlastnické vztahy u mnoha knihkupectví. Rozpadlou knihkupeckou síť se ale podařilo obnovit v ještě větším rozsahu, než v zemi existovala do listopadu 1989. V současnosti funguje asi 800 stálých specializovaných knihkupeckých prodejen. Počet všech prodejních míst, tj. včetně obchodů se smíšeným sortimentem, knižních koutků v obchodních domech nebo oddělení v supermarketech, kde lze také koupit knihy, činí asi 2000. V hlavních kulturních centrech státu jako v Praze, Brně, Olomouci nebo v Plzni se ve zvýšené míře v knihkupectvích objevuje rozšířená nabídka cizojazyčné literatury. V posledních letech se prosazuje také prodej knih v řetězcích supermarketů a prostřednictvím internetových knihkupectví. Ročně se v České republice vydá asi 40 milionů výtisků knih a dosahuje se obratu v odhadované výši přibližně 4 mld českých korun. Ceny knih za posledních 10 let narostly přibližně pětkrát. Má na to vliv především celosvětový nárůst cen papíru i ostatních vstupů, které naši nakladatelé hradí ve světových cenách, avšak své výrobky mohou prodávat vzhledem ke koupěschopnosti obyvatel pouze za české ceny. Míra jejich zisku oproti podobným podnikům z knižně vyspělých zemí je přirozeně nižší. V ČR neexistuje praxe systému pevných cen knih tak, jako je tomu např. v Německu nebo ve Francii, ačkoli o to profesní svaz nakladatelů a knihkupců usiloval. Úřadem pro hospodářskou soutěž byla tato iniciativa zamítnuta jako nepřípustná kartelová dohoda. Výše cen knih je tedy ponechána vlivu konkurenčního prostředí. Lze však konstatovat, že se v zásadě dodržují ceny doporučované nakladateli. Co ale v současnosti obzvláště negativně působí na knižní trh, jsou zejména výprodeje knih i krátce po jejich vydání. Způsobují to nejen sami nakladatelé, kteří se ocitají z nejrůznějších důvodů v ekonomické tísni, ale i krachující distribuce nebo knižní velkoobchody. Na počátku 90. let se pociťoval nedostatek aktuálních informací o vycházející produkci a titulech knih na knihkupeckých pultech. Dnes o dění na knižním trhu včetně knižní nabídky informuje hned několik časopisů. Pouze jediný z nich, týdeník "Nové knihy" s rozsáhlou bibliografickou přílohou, přežil z předlistopadové éry. "Knihy 2000" i "Knižní revue" jsou nově koncipovaná inzertní periodika. Ve stále větší míře se také rozšiřuje vydávání firemních knižních časopisů. V roce 1996 obnovil svůj profesní věstník i Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN). Vychází pod názvem "Knihkupec a nakladatel" stejně jako v roce 1949, kdy bylo jeho vydávání násilně ukončeno. Časopis byl však založen již v minulém století v roce 1893. Rok 1996 je rovněž rokem, kdy profesní knihkupecká a nakladatelská organizace začala - zpočátku se zahraniční podporou - vydávat pod názvem "Katalog skladovaných knih" českou verzi Books in Print. České Books in Print se na rozdíl a maďarských a polských připravují ve své prapůvodní podobě, tj. u každého nového vydání se vyřazují tituly, které již nejsou k dispozici na knižním trhu. Úplná evidence vycházející produkce se tak přenechává národní bibliografii. Díky tomuto přístupu asi objem této databáze nikdy výrazně nepřesáhne počtu cca 20 000-25 000 záznamů. Tolik je podle odhadů na pultech knihkupectví v ČR vždy reálně k dispozici titulů z produkce českých nakladatelů. Nejnovější páté tištěné vydání Katalogu skladovaných knih pro rok 2000 obsahuje na více než 600 stranách 17 000 záznamů o dostupných knihách z produkce 700 nakladatelství. Problémy českého knižního trhu
Rekapitulace trendů, které v současnosti ovlivňují český knižní trh v jeho jednotlivostech.
PhDr. Jaroslav Císař
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||