Mezinárodní marketing

Mezinárodní marketing v klasickém pojetí připomíná středoškolskou matematiku a pracuje s jednoduchými, přehledně strukturovanými modely a pojmy. Jejich součástí je zejména rozhodování o tom, na který zahraniční trh vstoupit a jakým způsobem, rozhodování o marketingovém programu či organizaci mezinárodního marketingu. Analyzovány musí být ale i další procesy či faktory, ať už jde o legislativu země, kam chceme vyvážet, vliv lobbingu, dominanci tuzemských výrobců či sociálně kulturní odlišnosti, problémy při výzkumu trhu a mnohé další. Reálná skutečnost je ale v současnosti ještě mnohem složitější. Probíhající proces globalizace s mnoha destabilizačními komponentami a megaintegrace limitují možnosti aplikace klasických modelů v mezinárodním marketingu. Kniha přibližuje mezinárodní marketing komplexně, v širších souvislostech, a poukazuje na nové trendy v této oblasti. Pozornost je věnována například otázce strategie v mezinárodním marketingu, jsou vysvětlena specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy, úloha tzv. celebrit v mezinárodním marketingu či význam internetu. Samostatné kapitoly jsou věnovány mimo jiné také mezinárodnímu marketingu v kultuře a ve sportu a není opominuta ani problematika mezinárodního politického marketingu.

ISBN:	978-80-7400-441-4
EAN:	9788074004414
Doporučená cena:	390 Kč
Počet stran	320 stran
Rozměr	164x238 mm
Datum vydání	18. 06. 2018
Pořadí vydání	1.
Jazyk	český
Vazba	měkké desky, lepená brožura oříznutá po třech stranách
Autor:	Bohumír Štědroň
Autor:	Eva Čáslavová
Autor:	Miroslav Foret
Autor:	Václav Stříteský
Autor:	Jan Šíma a kol.
Nakladatelství	Nakladatelství C. H. Beck, s. r. o.
Tématická skupina	1 - Ekonomika