Spotřebitelé a marketing

Publikace je zaměřena na specifickou část marketingu, a to chování spotřebitelů. Informace o spotřebním chování obyvatel jsou velmi cenné a tvoří základní východisko formulace marketingové strategie podniku. V první kapitole je vysvětlen pojem „spotřební chování“ a jsou objasněny základní modely sledování spotřebního chování. V dalších kapitolách jsou pak podrobněji vysvětleny faktory, které chování jedince jako spotřebitele významně ovlivňují (kulturní a sociální prostředí, osobní predispozice a psychika). Samostatná kapitola podrobně přibližuje průběh kupního rozhodování spotřebitele, ale rovněž jeho ponákupní chování. V rámci této kapitoly jsou také vysvětleny například typy rozhodovacích procesů či tzv. adopce nových výrobků. Poslední, šestá kapitola je věnována otázce segmentace spotřebitelů; jsou popsány jednotlivé fáze procesu segmentace trhu a vysvětleny hlavní koncepty, metody a techniky tohoto procesu. Teoretické pasáže jsou vhodně doplněny aktuálními daty z rozsáhlého výzkumu společnosti MEDIAN.

ISBN:	978-80-7400-693-7
EAN:	9788074006937
Doporučená cena:	650 Kč
Počet stran	384 stran
Rozměr	164x238 mm
Datum vydání	06. 09. 2018
Pořadí vydání	1.
Jazyk	český
Vazba	měkké desky, lepená brožura oříznutá po třech stranách
Autor:	Jan Koudelka
Nakladatelství	Nakladatelství C. H. Beck, s. r. o.
Tématická skupina	2 - Společenské vědy; osvěta