Spotřebitelské chování je komplexní jev, který zahrnuje řadu různorodých
dimenzí, složek a aspektů. Jeho součástí je nákupní chování, což je proces
zahrnující vyhledávání informací o určitém produktu či službě, zvažování jejich
přínosů, nákladů (včetně těch méně zjevných) a alternativ, a následné rozhodnutí
o koupi (účasti v nějaké aktivitě). Spotřebitelské chování se však neomezuje pouze
na samotný akt nákupu – zahrnuje také způsob, jakým spotřebitel produkty či
služby využívá, bez ohledu na to, zda je sám také kupujícím.
Předkládaná monografie nahlíží na spotřebitelské chování ještě v širších
souvislostech. Je zde řeč o spotřebitelských preferencích, které si lze představit
jako jako hustou síť zájmů v různých oblastech života. Tyto zájmy a jejich
souvislosti mohou odrážet nejen osobní či morální hodnoty, ale i obecné životní
postoje a zájmy – včetně politických či sociálních preferencí. Člověk tak svými
preferencemi v určité oblasti zároveň vyjadřuje i hlubší vzorce svého chování
v oblastech ostatních. Tyto vazby mezi různými oblastmi preferencí mohou mít
jak příčinný charakter, tak být pouze korelačního typu.
| ISBN: | 978-80-7678-376-8 |
|---|
| EAN: | 9788076783768 |
|---|
| Počet stran |
634 stran |
| Datum vydání |
30. 12. 2025 |
| Pořadí vydání |
První |
| Jazyk |
český |
| Vazba |
e-kniha - pdf |
| Autor: |
Radim Bačuvčík |
| Autor: |
Ivana Butoracová Šindleryová |
| Nakladatelství |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
| Tématická skupina |
999 - nezařazeno |
| Neprodejná publikace. Publikaci je možné poptávat zde: Volně dostupné na http://hdl.handle.net/10563/56913 |
|---|
Svaz českých knihkupců a nakladatelů