Monografie reaguje na tyto změny a přináší komplexní pohled na
marketingovou komunikaci udržitelnosti v kontextu designových produktů.
Záměrem autorů je přiblížit, jak generace Z vnímá pojmy udržitelný produkt,
designový produkt, a především jejich propojení – udržitelný designový produkt.
Výzkum zkoumá, jak mladí spotřebitelé tyto koncepty chápou, jak se promítají
do jejich postojů a nákupního chování a jaké komunikační principy a kanály
považují za důvěryhodné a efektivní.
Cílem publikace je porozumět postojům generace Z k problematice
udržitelného designového produktu a na základě teoretických i empirických
poznatků formulovat doporučení pro marketingovou praxi. Výzkum, realizovaný
na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně v rámci
projektu RVO/FMK/2024/005, probíhal ve dvou etapách. První část se zaměřila
na analýzu domácích a zahraničních odborných zdrojů, druhá kombinovala
kvalitativní a kvantitativní výzkum mezi vysokoškolskými studenty narozenými
v letech 1996–2010. Tato cílová skupina představuje klíčový segment současného
trhu, jehož hodnoty a způsob vnímání značek formují budoucí směr udržitelného
marketingu.
| ISBN: | 978-80-7678-383-6 |
|---|
| EAN: | 9788076783836 |
|---|
| Počet stran |
208 stran |
| Datum vydání |
31. 12. 2025 |
| Pořadí vydání |
První |
| Jazyk |
český |
| Vazba |
e-kniha - pdf |
| Autor: |
Pavla Staňková |
| Autor: |
Radim Bačuvčík |
| Autor: |
Michal Stránský |
| Autor: |
Petra Benyahya |
| Autor: |
Helena Maňasová Hradská |
| Nakladatelství |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
| Tématická skupina |
999 - nezařazeno |
| Neprodejná publikace. Publikaci je možné poptávat zde: Volně dostupné na http://hdl.handle.net/10563/59072 |
|---|
Svaz českých knihkupců a nakladatelů