Cílem knihy je na příkladu firmy McDonald´s ukázat, jaký sociokulturní vliv má působení globálních korporací na spotřebitele, jaké autority, hodnoty či symboly jsou v jejich reklamě propagovány a jakých jazykových prostředků současná reklama využívá k přesvědčování místního publika. Případová studie reklamních aktivit firmy McDonald´s vychází z podrobné analýzy rozsáhlého množství konkrétních reklamních prostředků, zvláště televizních spotů, její výsledky však mají platnost širší - vypovídají o obecných rysech české reklamní, resp. marketingové komunikace.
| ISBN: | 80-246-1178-3 |
|---|
| EAN: | 9788024611785 |
|---|
| Počet stran |
246 stran |
| Datum vydání |
2. 8. 2006 |
| Jazyk |
český |
| Autor: |
Markéta Pravdová |
Svaz českých knihkupců a nakladatelů